В Берлине решили необычно «прорекламировать» город

16.09.2024 themayor.eu

1968

Плакаты и рекламные щиты, появившиеся в Берлине на прошлой неделе, привлекли внимание горожан и горожанок. На них иронично и немного провокационно высмеивают проблемы, с которыми сталкиваются жители(-ницы) города.

Вот такая фраза была на одном из плакатов: «Если мы никак не можем собраться в кучку, почему все толпятся в очередях?» («If we can't get anything together, why is everyone queuing up?»). Так маркетинговая команда подшучивают над густонаселенностью мегаполиса, которая иногда приводит к столпотворениям. 

Или вот отсылка на марафон, прошедший в сентябре: «Не все всегда продвигается по плану в Берлине, но лучшие в мире продвигаются» («Not everything always runs smoothly in Berlin, but the best in the world do»).  

«Мы можем быть недружелюбными, но в хорошем смысле» («We can be unfriendly, but in a nice way»)

Рекламщики(-цы) затронули множество разнообразных тем, в том числе, например, моду: «На то, что сегодня на ковровых дорожках в Париже и Милане, можно было натолкнуться на улице Варшауэр уже вчера» («What's running in Paris and Milan today was already running across Warschauer Street yesterday»).

Кроме немецкого, реклама представлена на английском и других языках. На одном из плакатов на турецком языке написано: «Это был бы действительно прекрасный город... если бы не эти длинные зимы». 

По словам Кая Вегнера, мэра немецкой столицы, такая реклама должна сплотить жителей(-ниц) Берлина и улучшить его репутацию среди других городов страны. В маркетинговой кампании используется 1500 билбордов и плакатов с 15-20 вариациями сообщений, а также задействуются соцсети, чтобы в формате коротких видеороликов больше рассказать о людях, объединениях и инициативах, действующих в городе.

Провокационная реклама также стремится привлечь внимание жителей других немецких городов. В Мюнхене Берлин рекламирует себя фразой: «Сюда приезжают баварцы, чтобы снять свои ледерхозен» (ледерхозен – кожаные штаны, элемент баварского националього костюма), а в Штутгарте плакаты гласят: «Сюда переезжают настоящие швабы» (швабы – этническая группа немцев). На рекламу столицы Штутгарт, кстати, отреагировал ответной рекламной вывеской: «Любой, кто пройдет по Штутгарту с открытыми глазами, найдет достаточно причин не переезжать в Берлин».

Фото: Sanyamurashka