«Не только новые здания и роскошь»: поездки в Дубай должны стать «аутентичнее»

20.09.2024 skift.com

1917

Иссам Казим, генеральный директор Дубайской корпорации по туризму и коммерческому маркетингу, рассказал о стремлении меньше полагаться на достопримечательности и рекламные кампании знаменитостей в пользу создания более аутентичного представления о городе. Выступление Казима можно было услышать на конференции Skift Global Forum 2024, прошедшей на этой неделе.

Дубай может похвастаться самым высоким зданием в мире, крупнейшим в мире торговым центром и единственным неофициальным семизвездочным отелем. Через четыре десятилетия, за которые мегаполис стал популярным туристическим направлением, власти Дубая хотят обратить внимание на «живые» аспекты города и его скрытые жемчужины.

«Нам нужно было создать шум, чтобы привлечь внимание, нам нужны были знаковые проекты, семизвездочные отели, острова. Это здорово помогло увеличить туристический поток, но в то же время у туристов(-ок) сложилось ощущение, что Дубай – это просто новые здания и роскошь высокого класса», – сказал Казим.

Чтобы показать «настоящий» Дубай, Казим и его команда работают над привлечением внимания к ранее неизвестным частям города и его реальным людям. «Мы занимаемся искусством и культурой, поощряя разнообразие. Многие люди знали о небоскребах, но не о культурных районах. Эти кварталы не так известны, но ими можно насладиться при меньшем бюджете».

Кроме того, в течение многих лет Дубай был известен тем, что использовал знаменитостей в крупных туристических кампаниях. В 2022 году легенда Болливуда Шахрукх Кхан снялся в рекламном ролике мегаполиса, а годом ранее – Зак Эффрон и Джессика Альба. Иссам Казим прокомментировал, что сейчас в городе не планируют целенаправленно привлекать новых селебрити для рекламы, что тоже связано с желанием изменить общественное представление о Дубае.

  Неизвестный Дубай: Гуляем по арт-кварталу Alserkal Avenue

Фото: saniamurashka / Icon by Victoruler (Noun Project)