Сеть курортов Center Parcs совместно с агентством Ogilvy Amsterdam разместила в Роттердаме (Нидерланды) наружную рекламу, которая реагирует на дождь.

Баннер выполнен из специального химического материала и демонстрирует рекламный месседж только тогда, когда на него попадает влага. В результате прохожие могут наблюдать призыв: «Устали от дождя? Забронируйте горящую путевку».

«Осенью голландцы бывают очень грустными и депрессивными, – отмечают рекламщики. – В дождливые месяцы у людей появляется особое желание отдохнуть в теплых краях. Мы решили использовать это и напомнить им, что тропики не за горами».