На борту: 9 лучших inflight журналов

От лоукостеров до национальных авиаперевозчиков – составили список главных бортовых журналов. Некоторым (да-да, Ryanair и Wizz Air, мы смотрим на вас!) есть, чему поучиться.

n (Norwegian)

Чтобы ты понимал(-а), учредителем журнала, который в нашей подборке попал на первое место, является Norwegian Air Shuttle – третий крупнейший европейский лоукостер, покрывающий до 130 направлений по всей Европе, Северной Америке и Азии. Norwegian первыми из европейцев запустили дальнемагистральные бюджетные перелеты, ввели бортовой WiFi, а их парк самолетов считается одним из самых новых и «зеленых» в мире.

Разумеется, у такой авиакомпании, и бортовой журнал соответствующий – про раздвижение границ и «think different». Здесь можно встретить статьи и про путешествия в космос, и про поедание насекомых. А чтобы сделать специальный выпуск про архипелаг Свальбард, вся редакция лично выехала на неделю на остров в Северном Ледовитом океане. 

Отдельного внимания заслуживает работа арт-директора «n», благодаря которой каждый номер обеспечен «мировой» обложкой и умным, нестандартным подходом к иллюстрации материалов – никаких тебе скучных картинок со стоков. Такой журнал не только сглаживает муки перелета, но так и просится забрать его с собой в отпуск. 

В 2013 «n» был назван лучшим запуском года по версии Британской ассоциации журнальных редакторов, а в 2014 высоко оценен в номинации «журнал года для клиентов» издательской премии PPA Awards. Заценить журнал можно на сайте издателя.

Magazin (Lufthansa)

Внушительное 100-страничное издание о трэвеле на немецком и английском, «Magazin» выходит далеко за пределы стандартного бортового журнала. Здесь почти не встретить бессмысленных беглых обзоров «главных баров» в набивших оскомину европейских столицах. Авторы пишут о каждом «месте притяжения» так, чтобы можно было хорошенько погрузиться в контекст и понять природу и суть процессов, которые происходят в индустрии путешествий, развитии городского пространства, искусстве и науке. Последний номер вообще посвящен экологии и устойчивому развитию. Среди прочего, можно прочитать подробные истории о крупнейшем флимаркете шведского Гетеборга и органических фермах (внезапно!) на Бали. 

Почти все материалы публикуются на сайте, скачать последний номер полностью можно по ссылке.

En Route (Air Canada)

Создателей «En Route» хочется обнять (как и в случае с норвежским изданием) уже хотя бы за прекрасные минималистичные обложки. Тексты написаны основательно и по делу и сопровождаются первоклассными снимками и иллюстрациями. Каждый второй материал о том, куда пойти, как добраться, что есть и пить по прибытии. А еще про малоизвестный вид бургеров (слагбургер) и почему маракуйя – это новый лимон. Рекламы, как и в других изданиях хватает, но, по крайней мере, во время чтения тебя не преследует мысль, что читателю очень хотят что-то продать. Самой авиакомпании Air Canada выделены скромные 25 страниц в самом конце увесистого 150-страничного глянца. На сайте можно не только полистать последние выпуски журнала, но и прочекать фирменные мини-гайды.

Open Skies (Emirates)

Интеллектуальный, графичный, амбициозный, британски-ориентированный «Open Skies» не раз выигрывал специализированные конкурсы. Надо отдать должное Emirates – компания не жалеет бюджетов на гонорары колумнистам из Financial Times, оскароносным писателям, вроде Ника Хорнби, и самым выдающимся фотографам. Материалы из выпусков за последние два года ищи на сайте.

High Life (British Airways)

Вестник национального авиаперевозчика Великобритании «High Life» является примером британской топорности, остроумия и характерного отношения к жизни. Журнал существует аж с 1973 года, но неизменно старается быть в тренде. Так, во время последнего ребрендинга редакция объявила, что отныне она адресует свой контент новой генерации путешественников, «поколению любопытных», тех, кто хочет узнавать о городах и странах изнутри. Здесь тебе и отчеты о путешествиях международного корреспондента BBC и заядлого путешественника Джона Симпсона, и любимые споты Оксфорда от родившегося там комика Хью Лори, и топ направлений от Бенедикта Камбербэтча. 

Кстати, с последним у журнала вышла забавная история. В апреле 2014 бортпроводники(-цы) заметили, что выпуск со звездой сериала «Шерлок» на обложке стал повально исчезать с самолетов. Оказалось, что фотографии в номере были настолько востребованы, что народ стал перепродавать их на eBay по рекордным для бесплатного бортового издания ценам – £ 30 за копию. 

У журнала есть полноценный сайт и приложение для iPhone.

UP Magazine (TAP Portugal)

Премия World Travel Awards уже второй год к ряду признает «Up» лучшим бортовым изданием, а уважаемый нами журнал Monocle назвал его «обязательным к прочтению». «Up», как и полагается корпоративному медиа португальской авиакомпании, фокусируется на всем лучшем, что может предложить путешественнику Португалия и что подчеркивает изобретательность португальцев: локальные тренды, примеры социально-ответственного предпринимательства, актуальные культурные явления и многое другое. А чтобы было интереснее писать (а нам – читать) про португальские провинции, редакция обычно приглашает отправиться в путешествие какого-нибудь местного режиссера, музыканта или писателя. 

Журнал можно скачать себе на iPad или почитать статьи на сайте. 

OnAir (Belavia)

Собственное бортовое издание имеется и у беларусского авиаперевозчика. Аж 304 страницы с гайдами и обзорами как популярных, так и не самых очевидных направлений и очень много интервью с зарубежными и местными героями: трэвел-фотографами, поварами, спортсменами, дизайнерами одежды, художниками, музыкантами и даже представителем ПРООН в Беларуси. А разговор с экс-продюсером «Ляписа Трубецкого» Евгением Колмыковым о его путешествии в Севернуюю Корею заставил кусать локти даже нас. Обложки сделаны, что называется, в тренде, а вот внутри от картинок немного рябит в глазах. Если тебе не доводится летать «Белавией», зацени журнал на сайте компании. 

Spirit of Australia (Qantas)

«Деловой» журнал для обеспеченной публики «Qantas The Australian Way» почти полностью сосредоточен на путешествиях класса люкс. Экспертные мнения от высокооплачиваемых специалистов в своем деле структурированы так, чтобы занятой человек мог составить собственное мнение обо всем на свете и прикинуть пару идей для своего следующего шикарного отпуска. Заголовки «Может ли блюдо за $ 550 оправдать ожидания?» говорят сами за себя. Новости, трэвел-инсайдер, технологии и гаджеты, лучшие бизнес-идеи, ревью мишленовских ресторанов. Держать в руках такой шедевр, как и читать статьи на сайте Spirit of Australia – одно удовольствие.

«Аэрофлот» (Аэрофлот)

Российский «Аэрофлот» в сумме издает аж четыре бортовых журнала для себя и компаний «Россия» и «Донавиа», в том числе женский «Аэрофлот Style» и «Аэрофлот Premium» для бизнес-класса. В базовом inflight-издании с одноименным названием «Аэрофлот» публикуются актуальные новости, освещаются события мира высоких технологий, описываются интересные туристические маршруты и модные тренды, есть даже страницы для детей. Будь готов(-а) встретить очень много российского контекста: интервью с местными звездами, обзоры московских ресторанов – контент на любителя. Свежие выпуски можно скачать на сайте.