Кто сделал Киев awesome?

В конце декабря украинское издательство «Основы» выпускает переиздание своего уникального путеводителя по Киеву Awesome Kyiv. Если ты часто бываешь в Украине, то, вероятно, встречал(-а) и другие книги из этой необычной серии – Awesome Ukraine и Awesome Lviv. Мы поговорили с руководительницей издательства Даной Павлычко о том, как и зачем она формирует новый образ Украины для иностранцев и украинцев при помощи книг.

– Когда и зачем вы решили выпускать свои путеводители?

– Сейчас этих книг три – Awesome Kyiv, Awesome Ukraine и Awesome Lviv, которую мы издали в ноябре. И на майские праздники готовим Awesome Odesa. А начали делать эту серию в 2012 году с моей подругой и коллегой Аней Копыловой. Мы тогда решили, что надо сделать какую-то книгу, приуроченную к Евро 2012, сувенир про Украину, но все переросло в такой долгоиграющий проект. Плюс всей этой серии книг в том, что это уникальный контент. Мы не повторили какой-то путеводитель, мы создали свой странный. Это немножко энциклопедия, немножко – эксцентричный взгляд на то, что мы любим в Украине и ее городах. Там есть много иронии, много юмора и очень информативные тексты. Каждый разворот посвящен чему-то важному. Это может быть разворот про киевский торт, или про Тараса Шевченко, или про какой-нибудь львовский ликер.

– По какому принципу подбирался и структурировался контент?

– Все книги идентичны по своей структуре. Там есть разделы «Культура», «История», «Люди», «Еда», «Индустрия», «Места», «Спорт» и «Природа». В каждом разделе – энное количество тем. Если говорить про тот же киевский торт, то он находится в разделе «Еда» в Awesome Kyiv и Awesome Ukraine. Мы коротко на английском рассказываем, что за торт, почему он интересный. В каждой теме мы находим интересные или смешные факты. И еще мы усердно работаем над визуальным материалом, фотографиями, пытаемся сделать его свежим и разнообразным.

«Лучше книги нету про Украину. И мне кажется, что наше государство должно массово их покупать и дарить»

Люди из постсоветского пространства найдут здесь много трепетных вещей, которые мы все помним из детства, из Советского Союза. В книгах есть и любовь какая-то трепетная, и немножко мы смеемся над чем-то. Вот в этом уникальность.

– Значит, вы каким-то образом вскрываете стереотипы о стране и городе?

– Абсолютно. Задача – не только рассказать об известных вещах, но и найти что-то новое или незаметное. Мы написали о киевской «Перепичке» – это такая булочка зажаренная, а внутри сосиска. Это абсолютно культовое киевское место. Люди ходят туда из года в год, она существует какое-то бешеное количество лет, все знают про перепичку. Но о ней никто никогда не писал особо, никто не уделял время. Для нас важно находить такие вещи. Сейчас мы готовим переиздание Киева, куда кое-что добавили. Например, культовый клуб Closer. Опять-таки, те, кто любит электронную музыку, знают это место. Но, я думаю, что среди обычных граждан не все знают, что это такое знаковое место для ценителей электронной музыки. Нам важно окунуться в интересное, странное, эксцентричное, малоизвестное. То есть это наш кураторский взгляд на то, что мы считаем интересным в том или другом городе.

– Какие еще города для путеводителей на примете?

– На примете есть еще один – это Awesome Dnipro, и пока что это все. Потому что нам важно не просто заполнить чем-то книгу, важно иметь рынок, где можно эти книги продавать. И увы, кроме этих городов, мне кажется, что не будут другие книги пользоваться спросом.

– Какая команда работает над созданием одной книги?

– Сейчас над каждой книгой работает где-то 12-15 человек. Несколько человек вместе со мной, с Аней, с нашими постоянными редакторами, подбирают темы – два человека по Львову и два человека по Одессе. Они делают исследование, пишут тексты, пишут факты, интересную информацию. Потом это переводится на английский, потом текст редактируется англоязычным копирайтером, вычитывается англоязычным корректором и редактором. Параллельно с текстом работает фоторедактор, который выбирает визуальный материал и вместе с графическим дизайнером делает верстку. Колоссальное количество фотографов и баз, у которых мы просим или покупаем фотографии. Отдельный человек рисует обложку. Так что, в общей сложности, это очень большая команда людей, работающих над одной книгой.

– Создавая эти путеводители, ваше издательство, в каком-то смысле, берет на себя функции Министерства по туризму. Вы пробовали подключать к процессу какие-то государственные структуры и сотрудничать с другими организациями?

– Увы, часто наши  инициативы, очень классные инициативы, существуют абсолютно параллельно с реальностью государственной. В последнее время это чуть-чуть начало меняться в лучшую сторону. У нас купило большую партию книг Министерство иностранных дел. Если говорить про Awesome Lviv, то мы выиграли тендер Львовского городского совета, и они тоже закупили большую партию, чтобы эта книга была у них подарком. То есть они видят эту стоимость, они видят ее ценность, что это классно, современно, позитивно и по-другому. Мы очень рады, что на государственном уровне конкретно во Львове есть это понимание.

«Это немножко энциклопедия, немножко – эксцентричный взгляд на то, что мы любим в Украине и ее городах»

В других местах, честно говоря, ситуация идет туго. Лучше книги нету про Украину. И мне кажется, что наше государство должно массово их покупать и дарить. И в принципе, выкупить у нас право на использование. Но, к сожалению, хромает понимание, что классно, а что – нет, какая эстетика удачная, а какая – нет. И хорошо, что книги пользуются спросом у некоторых компаний. Мы будем очень рады если, кто-то из государства будет к нам обращаться. Но увы, очень часто государственные институции хотят делать какой-то свой контент. Они не умеют его делать. Поэтому, естественно, подобные вещи должны быть на аутсорсе. И это нормальное явление во всем мире. Иногда государство не может придумать классную айдентику или классное промо чему-то само внутри себя.

С другой стороны, для нас это все-таки бизнес. Мы, конечно, выполняем функцию, важную для государства, и делаем социально ответственный продукт. Мы не сигареты делаем. Мы создаем книгу, которая популяризирует эту страну. И если популяризировать Украину и ее города – от этого выигрывают все: экономика, туризм, люди. Но, к сожалению, многие инициативы, не только наши, которые делают много полезного и классного для страны, существуют параллельно каким-то государственным процессам.

Фото - jetsetter.ua и из архива героини