Они пишут о трэвеле: Perito Burrito

29.06.2017 Автор: Ганна Валынец 11977

34travel продолжает серию интервью с создателями независимых трэвел-медиа. Сегодня разговариваем с авторами проекта о путешествиях со смыслом Perito Burrito, который делают Саша Воробьев и Лена Филиппова. Поездки сами по себе не делают нас лучше – уверены ребята. В путешествиях они отдают приоритет не форме, а содержанию, и уверены, что текст про марафон по берегу озера Гарда гораздо интереснее инструкции по освоению лоукоста.

Лена и Саша – люди из разных сфер: она работала продюсером в журнале «Interview Russia», он – в компании Madrobots в сфере диджитал. Разобравшись, как работают медиа, они запустили в 2016 году свой собственный проект, посвятив его путешествиям. К тому же, авторы проекта женаты, и у них очень много интересов, один из которых – познание мира.

Приехать на рынок и умереть от счастья

Лена: Это история о том, как мы пришли не только в трэвел, но и в путешествия. Любовь к путешествиям и новым странам у всех вырастает из разных вещей.

Саша: У нас с Леной на двоих очень много интересов. Они не всегда невероятно глубокие в плане знаний, но это всегда искренне. Лена писала про еду. Я всегда увлекался спортом, музыкой. Так получилось, что мы на двоих можем поддержать разговор практически о любой вещи, просто он будет не на 10 минут, а на 5.

Лена: И поэтому в новой стране нам многое интересно. Я очень люблю животных, для меня нет ничего приятнее национальных парков. Еще мне всегда нравились легенды и фольклорные истории. Перед длительным путешествием я стараюсь прочесть их, потому что так в большой степени складывается представление о местной жизни.

Эти две вещи – животные и стремление узнать чужую культуру – и образовали мою любовь к путешествиям. А кому-то просто нравится есть. У меня есть друзья, которые любят в новой стране приехать с утра на рынок и там умереть от счастья. И это прекрасно.

Саша: Мы говорим о мотивации путешествовать. Об этом надо размышлять, и тогда удовольствие от путешествий будет намного больше.

Лена: Еще вот что важно. И я, и Саша юными слушали много музыки и особенно панк. Большинство наших друзей были антифашистами – ярыми ребятами, которые хотели свободы и равных прав для меньшинств. Поэтому для нас путешествия – крутой способ развеять мифы.

Мы недавно были в Румынии. Нам все говорили, что там агрессивные цыгане и очень бедно. Цыган мы видели пару раз за месяц поездки.

Стереотипы связаны также с добротой и безопасностью мира. Встречаются опасные места, но в целом мир готов тебе помочь. Нужно не бояться просить.

В проекте мы стараемся регулярно публиковать авторские колонки, часто контроверсивные для тех, кто считает себя профессиональным путешественником – например, о том, как дешевые билеты могут заставить разлюбить путешествия.

Люди избавляются от стереотипов, медиа – нет

Лена: В российских проектах о путешествиях существует разделение: либо это махровый люкс, либо инструкция, как объехать на одну зарплату вокруг света.

Но сейчас молодые люди Москвы и Петербурга 30-ти лет могут поехать в Rooms Hotel Kazbegi – пятизвездочный отель в Тбилиси – и заплатить 15 тысяч за ночь [около € 225 – 34travel]. Так же спокойно они могут остаться в тусовом хостеле в Барселоне или Белграде, а то и без проблем переночевать в палатке, при этом путешествуя на автомобиле.

Мышление людей становится менее стереотипным в отношении уровня путешествий и комфорта в них. Они миксуют, и мы хотели рассказать об этом, сделав проект, интересный в первую очередь для нас самих.

Для нас было принципиально выйти за рамки блога, потому что у блога ограниченная аудитория. И мы запустились в конце марта 2016 года. Сейчас наша команда – это пять человек.

Саша: У нас есть разработчик, корректор, редактор, но макропроцессами мы управляем вдвоем.

Проект ребят называется Perito Burrito, и они не хотели бы быть такими, как большая часть известных им трэвел-проектов.

«Perito Burrito – игра слов от известного ледника Перито-Морено в Патагонии и популярного мексиканского фастфуда. Мы сознательно назвали свой проект несерьезно, ведь мир путешествий и все, что с ним связано, – это лишь часть нашей жизни: поездки сами по себе не делают нас лучше…», – пишут Саша и Лена в разделе «О нас».

Продажа идеальной жизни и фрустрация

Каким должен быть хороший трэвел-проект?

Саша: Должно быть много ежедневного контента – не глубоких вещей, а текстов, которые приятно почитать, текстов, соответствующих твоему культурному уровню. На этот уровень, например, мы делаем упор в наших гидах, а не исходим исключительно из того, что автор – «местный».

Лена: Проект не должен быть узким, ведь мы говорим о медиа. Не стоит зацикливаться на личных историях путешественников. В иностранных СМИ одни и те же заголовки: кто-то все бросил, уехал и год путешествует. Сейчас, во времена социальных медиа, очень развита продажа идеальной картинки жизни, но нам важна честность: часто никто не рассказывает об оборотной стороне путешествий.

Вдохновляет ли это людей, читающих текст в офисе? Большинство только сильнее фрустрирует. К тому же в мире куча людей, которые путешествуют ради очередной пробитой страны и сэкономленного доллара. Для нас путешествие больше месяца просто бессмысленно.

Саша: Надо объяснять не как путешествовать, а почему, говорить о содержании, а не о форме. Наверное, это было одной из главных идей Perito Burrito.

Лена: Идеальный материал – о том, как люди ездят бегать марафоны по всему свету, про фестиваль крафтового пива или йогу-ретрит. Эти тексты читает аудитория возрастом около 30, у которой сформированы интересы и которая много путешествуют.

Материалы, которыми мы больше всего гордимся, они для такой аудитории. Кто-то в комментариях говорит, что не понимает этого. Но для психологического здоровья важно понимать: невозможно писать для всех. А каким должен быть проект – это внутреннее ощущение, и очень сложно транслировать его на большую аудиторию.

Саша: Не хочется выступать человеком, который с серьезным лицом рассказывает о судьбе трэвел-медиа.

Техника и путешествия: брать фотоаппарат не стоит

Почему в вашем проекте вы делаете акцент на технологии?

Лена: Сфера трэвела максимально далека от них. До сих пор для большинства основным видом трэвел-медиа остаются журналы и печатные путеводители. Мы же используем площадки для спецпроектов, снимаем на дрон, на камеру в 360 градусов. Она намного упрощает работу по описанию места, номеров в отеле. За такими вещами важно следить, потому что за ними будущее.

Чтобы вы посоветовали взять с собой в путешествие кроме фотоаппарата?

Саша: Не стоит брать фотоаппарат, это совсем другой уровень. Достаточно телефона с хорошей камерой – его возможности безграничны. Конечно, очень крутая штука – дрон или даже DJI Spark. Наверное, когда они станут доступны, то будут у каждого в рюкзаке.

Лена: Еще можно назвать GoPro и удачные китайские аналоги. Она позволяет легко запечатлеть какой-то момент, когда нет сил делать фотографии.

Романтик 80 уровня – астротурист

Как проще связать путешествие и свою повседневность?

Саша: Это процесс осознания в первую очередь себя: увлечения можно разделить со многими людьми за границей. Если любишь сказки – проехаться по местам из книги Андерсена.

Лена: А когда ты пишешь о таком, то, условно говоря, работаешь на две абсолютно разные аудитории: на аудиторию путешественников (читай: своего проекта) и на аудиторию любителей книг (которая твоим проектом вряд ли охвачена).

«Поездки сами по себе не делают нас лучше, количество стран не прибавляет нам положительных качеств, а штампы и визы в паспорте – умений рассказать об увиденном»,

– из описания проекта Лены и Саши.

Какие самые интересные мотиваторы путешествий, о которых вы писали?

Лена: Расскажу о романтике 80 уровня. Я нашла в Интернете прекрасного мужчину, имя которого – Юрий Звездный. Он очень приятный в общении. Занимается астротуризмом – путешествует и фотографирует звезды.

Саша: Он очень красивый и похож на актера, который играет Росомаху (Хью Джекман). Ездит с сумасшедшей оптикой, но при этом путешествует автостопом, например, по Южной Америке. Он тотально погружен в свой интерес.

Лена: Это очень необычно, потому что в мире не так много мест, где отчетливо видны звезды. Они по-разному видны в разных полушариях.

И второе необычное – современное увлечение брутализмом, постсоветской архитектурой. В России это развито, естественно, чуть меньше. Но западные страны Европы сходят с ума, им хочется ездить в посткоммунистические страны и фотографировать эти огромные здания.

Этой новой волны почти не было еще 5–7 лет назад. Интересно, что эти ужасы, здания будто из кадров антиутопических фильмов, для людей из бывшего СССР – попытка осознания своей истории.

Сказки Средней Азии и японский транспорт

Какие страны из тех, о которых писали или знаете, вам кажутся интересными?

Саша: Зависит от каждого человека. Наша самая любимая страна на свете – Япония. Там все абсолютно по-другому, каждую секунду и каждое мгновение ты получаешь новый культурный опыт.

Лена: И при этом очень комфортный. Я сформулировала для себя важную историю путешествия: с огромным удовольствием путешествую в странах, где интересно абсолютно все, от общественного транспорта вплоть до входа в туалет. Япония именно такая.

Саша: Из мест попроще – страны Средней Азии. Там невероятно интересно. Их культуру мы знаем только через сказки «Тысячи и одной ночи», но там говорят на русском языке, что немыслимо упрощает многие процессы. Там другие люди и другие законы общения.

Лена: Яркие и самобытные Балканы – мы им посвятили спецпроект «Стражи Балкан» – о балканских памятниках второй мировой войны. С точки зрения культуры интересна вся Южная Америка.

«Последние полтора года были самыми сложными и счастливыми»

Получается ли у вас делать проект так, как вы его видели в начале?

Саша: Это ощущение меняется в процессе. Вначале ты наивен, не знаешь некоторых базовых законов и совершаешь финансовые ошибки.

Лена: Мы понимаем, сколько еще нужно сделать, и планка постоянно растет: хочется красивее, гармоничнее и сложнее. Своего идеала пока мы не достигли.

Какие ваши планы на будущее? Как хотелось бы развиваться?

Саша: Очень легко либо занизить свои ожидания, либо оказаться голословным. Так что мы планируем развиваться в том ключе, в котором видим проект сейчас.

Лена: Великое счастье работать над своим проектом. Последние полтора года были и самыми сложными, и самыми счастливыми. И все что я хочу от будущего – просто продолжать это делать. А получится или нет – совершенно другой вопрос. Само ощущение, что ты делаешь то, что интересно и тебе, и другим людям – это очень круто. Моя самая большая и важная мечта – чтобы наша команда становилась больше, больше классных людей с горящими глазами, которым мы могли бы обеспечить зарплату и работу.

Саша: И доверить некоторые дела, которые мы сейчас по большей части ведем вдвоем.