Тревел и TikTok. Как популярная соцсеть продвигает путешествия?

Объясните вначале, что такое TikTok и кто им пользуется?

TikTok  – это приложение, которое в 2017 году запустила китайская компания ByteDance. В первый год соцсеть работала только на территории Китая, но уже в 2018 году вышла на европейский рынок. По данным globetrender.com к началу 2019 года TikTok скачали более 800 миллионов раз. К апрелю 2020 года количество скачиваний достигло двух миллиардов. Сегодня приложение доступно более чем в 150 странах мира.

Работает TikTok просто: пользователи загружают в приложение короткие ролики (до 60 секунд) и, если повезет, получают много лайков, комментов и подписчиков. Главная цель любого тик-токера – чтобы видео «залетело в реки», то есть оказалось в ленте «Рекомендуем». Именно там обитают самые популярные и залайканные видео, и именно эту ленту просматривают все пользователи приложения, вне зависимости от подписок. Кстати, благодаря ленте «Рекомендуем» продвигать себя в TikTok в разы проще, чем в любых других соцсетях: здесь не нужно искусственно придумывать способы завлечь подписчиков, которые увидят твой контент и только потом лайкнут. Все наоборот: твой прикольный видос залетает в рекомендации, на него сыплются лайки, а уже после этого к тебе прут подписчики. Конечно, поговаривают, что у TikTok есть какие-то свои тайные алгоритмы, которые пропускают или не пропускают видео в «реки», но это уже другая история. 

Большинство пользователей TikTok – это люди в возрасте от 16 до 24 лет, то есть старшая часть поколения Z. Разработчики говорят, что так и было задумано – приложение создавали для молодых людей. А его невероятную популярность объясняют тем, что именно эта соцсеть смогла вызвать у молодежи огромный интерес к созданию креативного контента, ведь внутрь приложения встроено множество эффектов и инструментов для редактирования. И это правда – некоторые умудряются монтировать в TikTok настоящие видео-шедевры. Но есть и другая сторона медали (помимо развитая креативности): TikTok очень затягивает, и многие молодые люди становятся просто одержимы приложением и попытками прославиться с его помощью. 
 

Почему в последнее время приложение стало особенно популярным?

Ответ очевиден – COVID-19, а за ним карантины и локдауны заперли огромную часть население нашей планеты дома наедине с гаджетами и сетью интернет. Отлежав все бока и пересмотрев кучу сериалов, многие от скуки начали осваивать новые приложения – в том числе и TikTok. Именно начиная с апреля 2020 года количество новых пользователей соцсети невероятно увеличилось и, что самое интересное, значительно вырос процент более «возрастных» тик-токеров. Например, по данным компании Sensor Tower, занимающейся аналитикой приложений, каждый третий человек в Великобритании установил себе TikTok с тех пор, как премьер-министр Борис Джонсон объявил о мерах изоляции в марте. 

Причем очень многие скачивают приложение, чтобы только смотреть видео. TikTok устроен так, что при его загрузке не обязательно создавать свой личный профиль – можно просто крутить смешные ролики без собственного взноса во всю эту вакханалию.

И как TikTok используют путешественники?

Так же, как и другие соцсети – делают контент о путешествиях. В TikTok работает привычная система хэштегов, с помощью которой по ключевым словам можно искать нужные ролики. Но сам тревел-контент очень отличается от того же Instagram: здесь почти нет, к примеру, полезных постов с лайфхаками, но есть огромное количество а-ля вдохновляющих видео. То есть упор TikTok-блогеры делают на визуал и развлекательных характер своих роликов. Проблема в том, что часто это выливается в такой засахаренный приукрашенный глянец со слишком уж попсовыми красивыми картинками. Но это, видимо, побочка многих соцсетей.

В последнее время все больше молодых тревел-блогеров уходят в TikTok, ведь, как мы уже отмечали выше, на этой площадке гораздо легче раскрутиться. Снимай красиво, ставь правильные хештеги – и ты, скорее всего, рано или поздно залетишь в рекомендации и начнешь собирать подписчиков. Блогером-тысячником (и даже миллионником) в TikTok стать в разы быстрее и проще, чем в Instagram (не говоря уж про YouTube). 

Наблюдая за тем, как платформа становится все популярнее среди тревел-блогеров, создатели TikTok даже сами выступали с инициативой развития этого направления в соцсети. Они развернули глобальную кампанию с хештегом #TikTokTravel, призывая пользователей постить побольше видео из путешествий. Кампания получила огромный отклик – сейчас под этим тегом в приложении можно найти немыслимое количество красивых видео из путешествий с миллионными просмотрами. 

И все же тревел-контент в TikTok воспринимается больше как развлечение и исключительно услада для глаз: ты вряд ли найдешь тут много полезной инфы о перелетах, визах и реальной жизни на местности. Спланировать свое путешествие, просто насмотревшись таких видео, точно не получится. Все исключительно для вдохновения.

А тревел-бизнесы и другие организации как продвигают себя в TikTok?

Понятное дело, что когда какая-то платформа обрастает возможностью делать огромные цифры просмотров контента, туда сразу же подтягиваются рекламодатели и все желающие себя продвигать – в том числе и официальные туристические организации. Например, в 2019 году компания Kerala Tourism стала первым государственным советом по туризму в Индии, который присоединился к TikTok и запустил кампанию #YehMeraIndia. А сейчас TikTok сотрудничает с официальными департаментами по туризму из городов и стран со всего мира, включая Лос-Анджелес, Сеул, Японию, Вьетнам, Индонезию и Малайзию. Посмотреть ролики о путешествиях в эти места можно по тегам #ThisisJapan, #VisitSeoul, #HelloDanang, #ColorfulMedan и #ExperiencePenang. 

Кроме того, для привлечения внимания путешественников (и не только) свои профили в TikTok заводят музеи, галереи и прочие культурные организации. Согласно исследованию JingTravel, именно эта платформа стала отличной возможностью выхода на молодежный рынок для многих музеев и достопримечательностей. Так, Питтсбургский музей естественной истории Карнеги собрал сотни тысяч подписчиков, выкладывая видео-шутки с улитками. Есть страницы в TikTok и у галереи Уффици во Флоренции, и у Дарвиновского музея в Москве, и у Рейксмузея в Амстердаме. 

На кого стоит подписаться, чтобы смотреть ролики о путешествиях?

Чтобы время от времени залипать на прикольные тревел-видео, лучше всего подписываться на хештеги. Один из самых популярных таких тегов – #TikTokTravel. Много смешного дурацкого контента найдешь по тегу #travelchallenge. 

Если хочется следить за конкретными тревел-блогерами, то вот несколько наводок.

 @professionaltraveler  – профиль с довольно попсовыми роликами из полулюксовых курортов и интересных мест. Но посмотреть на красивое во время закрытых границ – почему бы и нет.

 @voyagefox  – путешественница из Германии, у которой можно увидеть места более привычные для нашего глаза, чем Мальдивы. Например, Египет, Италию или Грецию.

 @anya.klyueva  – блогерка из России, у которой найдешь полный набор обычных тревел-тем: обзоры на отели, дегустацию еды, простенькие лайфхаки и много красивых видов.

 @vladimir_geotitr  – а здесь в основном про путешествия по России.

А вообще советовать на кого подписаться в TikTok – дело сложное. Во-первых, там все очень быстро меняется, а во-вторых, самостоятельно разобравшись в экосистеме приложения, ты скорее всего сам(-а) сразу определишь, кто тебе интересен. 

И помни, что TikTok может очень затягивать и превращаться в реального убийцу времени. Поэтому лучше пользоваться им дозированно и с умом (как и всеми другими соцсетями).

Фото: UnSplash, Palasatka