Что и кто поменяет путешествия?

 

AI – везде и всюду, но не всегда удачно

ИИ плотненько укоренился во многих сферах нашей жизни – это факт. Хочешь не хочешь – нам придется приспосабливаться. Во многом искусственный интеллект действительно сделал жизнь путешественников проще: чат-боты теперь могут достать практически любую информацию за секунды (о локации, погоде, рейсе и достопримечательностях; о том, как забронировать авто, где поесть, куда сходить и что посмотреть); голосовые и цифровые помощники помогают решить вопросы гостей в отелях; AI-инструменты строят эффективные прогнозы и создают более короткие и экологичные маршруты; тревел-сервисы планируют более персонализированные трипы… Тем не менее, не так все гладко.

К информации от искусственного интеллекта все еще стоит относится с подозрением: он по-прежнему частенько выдает ошибки – причем с присущей ему уверенностью. А от этого страдают доверяющие ему пользователи: кто-то случайно пропускает свой рейс из-за ошибочных рекомендаций ChatGPT касательно необходимого списка документов; кто-то отправляется в хайкинг по небезопасному маршруту и оказывается в тупике – в тумане, метели и ожидании спасателей.

Тем не менее, AI продолжит просачиваться в нашу жизнь все больше: больше технологий на основе искусственного интеллекта будут внедрять авиакомпании и другие перевозчики, аэропорты и пункты пропуска на границах, отели, рестораны, музеи, туроператоры, тревел-сервисы. И надеемся, в новом году они станут чуть-чуть совершеннее.

Эксперты особенно рассчитывают на AI-агентов, которые потенциально могут создавать идеальные маршруты из идей путешественников и самостоятельно их корректировать в случае задержки на каком-то этапе трипа. Многие любят заниматься планированием путешествий – выбирать направления, изучать, что там интересного, и представлять, как же классно там будет. В то же время именно процесс бронирования, создание конкретного маршрута и логистика могут вызывать лишний стресс. Вот эту неприятную часть и возьмет на себя ИИ-агент – говорят, он даже сможет быстро реагировать на изменение планов и подгонять маршрут под твои нужды в режиме реального времени: перебронировать отель на другую дату, поменять билеты в музей или выбрать альтернативный способ передвижения. Нам останется только наслаждаться поездкой.

Если 2025 год был годом экспериментов, то 2026 год станет годом реализации. Эволюция туристической индустрии будет зависеть не от количества и качества созданных инструментов, а от того, насколько они могут помочь людям.

 

 

Gen Z будет задавать тренды, которые захотят попробовать и другие

Зумеры решили переосмыслить понятие отпуска и вместо недельных-двухнедельных getaways теперь предпочитают короткие поездки на один-два дня, с которыми менять локации и выбираться из привычной зоны комфорта можно чуть ли не каждый месяц.

Под влиянием вирусных трендов в TikTok молодые путешественники за пару дней пересекают страны – в поисках энергичных, насыщенных культурой локаций. Они обычно метят в яркие города, наполненные музыкой, танцами, историческими достопримечательностями и аутентичной кухней – all in one. Эпоха медленных путешествий, кажется, подходит к концу. Зато соло-путешествия возвращаются (еще бы – попробуй найти тех, кто спонтанно готов присоединиться к рандомной поездке «на завтра»).

 

 

Овертуризм: решить не смогли, но сможем избегать

Популярные туристические направления сейчас можно отнести к категории «и смешно, и грустно»: испанские пляжи переполнены – полотенце на полотенце; очереди даже не в музеи, а рестораны растягиваются на часы – есть перехочется; города вводят плату буквально за вход в города (привет, Венеция). Местные бурчат – да и туристы не особо рады. Must-see локации действительно того стоят?

Тревел-эксперты снова и снова призывают задуматься, стоит ли ехать в места, где туризм оказывает нерациональное давление на местность и локальные сообщества. Компания Fodor’s Travel каждый год публикует No List, куда включает чрезмерно посещаемые туристами места и хрупкие экосистемы, борющиеся за выживание. В 2026-м в этом списке восемь локаций: Антарктида, Канарские острова (Испания), Национальный парк Глейшер (США), Изола-Сакра (Италия), регион Юнгфрау (Швейцария), Мехико (Мексика), Момбаса (Кения), Монмартр (Париж, Франция). Но это не значит, что все остальные страны, города и достопримечательности не под угрозой. До сих пор остаются актуальными и No List 2025 с Барселоной, Майоркой и Лиссабоном, и No List 2024 с Венецией и Афинами, и другие.

Что классно – люди все-таки прислушиваются. Они все чаще начинают путешествовать осознанно. Туристические компании говорят, что видят больше и больше бронирований в альтернативные локации и сезоны. Южную Европу, например, теперь выбирают не в июле или августе, а в мае или октябре. Летом растет интерес к Балканам и Скандинавии.

По сути, практически для любого места сейчас можно найти неплохую альтернативу (с этим ChatGPT точно справится без проблем). Может, самое время попробовать?

 

 

Хорошие примеры заразительны

Летом 2024 года Копенгаген запустил классную инициативу для туристов – CopenPay: путешественникам разрешили «платить» за впечатления, достопримечательности и активности позитивными действиями. Бонусы начислялись тем, кто ходил пешком и катался на велосипеде, убирал за собой мусор и участвовал в других эко-мероприятиях. В качестве награды предлагали бесплатную экскурсию в подземном арт-пространстве Cisternerne, обеды в эко-закусочных (как Øens Have и Bane Gaarden), прогулки на лодке, напитки в Level Six и Kanalhuset и многое другое.

С момента запуска в программе приняли участие более 30 000 человек – 98 % участников заявили, что порекомендовали бы эту схему друзьям. И Копенгаген решил сделать то же – пошерить идею с другими направлениями.

В декабре 2025 года на Европейском туристическом форуме официальное туристическое управление города представило систему DestinationPay, которая расширит опыт датской столицы на другие страны. Две локации уже подписались под инициативой – Берлин и Нормандия собираются протестировать ее в следующем году. Это значит, что в обозримом будущем мы сможем получить еще больше разнообразных ништяков всего лишь за свои «зеленые» поступки. Предполагаем, что скоро к проекту подключатся и другие города.

 

 

Как мы будем путешествовать?

 

«Тиндер» для попутчиков

Автопутешествиям быть! И они станут даже лучше, чем раньше. Тревел-эксперты уверены, что в 2026 году нас ждет больше трипов на авто – причем не только с друзьями, но и с незнакомыми попутчиками тоже. Прямо по классике эпохи автостопа.

Booking.com провел свое «расследование» и сообщил, что что 84 % путешественников готовы к групповым поездкам во время отдыха, причем 54 % не против использовать для этого приложения типа BlaBlaCar, а 38 % готовы «подписаться» на советы AI, чтобы найти попутчиков со схожими интересами.

Путешествия не будут сводиться к месту назначения, а станут пространством для общения и впечатлений с людьми, которые разделяют маршруты, интересы и мнения.

 

 

Один город – несколько отелей

Бронировать жилье сразу на весь период поездки – больше не будет в тренде. Едешь в Берлин на неделю? Не букай первый понравившийся отель сразу на все время – попробуй такой вариант: остановись на три дня в Пренцлауэр-Берге, еще на два – в Кройцберге, да еще и на исследование Нойкёльна или Веддинга время останется.

По статистике Hotels.com, больше половины путешественников уже сейчас не против попробовать hotel hop, то есть пожить в нескольких объектах размещения в одном городе – чтобы увидеть разные районы, познакомиться с большим количеством людей и сделать трип более гибким и выгодным. Например, особенной популярностью пользуется такая схема: на несколько дней остановиться в дорогом отеле, а потом в более бюджетной квартирке – еще на несколько дней. Чаще всего hotel hop используют во время городских вылазок и в течение отдыха на островах.

Отели, кстати, будут выбирать в первую очередь по вайбу: людей начало тянуть к более аутентичным локациям. Например, отреставрированным достопримечательностям, в которых можно остановиться, альтернативным местам.

 

 

Поменьше активности

Помнишь, как после пандемии мир сошел с ума с бесконечными трипами и десятками локаций в одном маршруте (не осуждаем – тоже тогда сильно скучали по путешествиям)? В 2026-м люди наконец готовы остановиться, вздохнуть и насладиться моментом.

91 % путешественников говорят, что заинтересованы в качественном отдыхе, когда можно ничего не делать, кроме как проводить время с близкими и читать книги. Отсюда, кстати, и новый тренд – readaways.

В сети все чаще появляются упоминания о «книжных ретритах» и мелькают запросы с книжными клубами в разных городах. Для таких поездок подойдут спокойные места в загородных домиках in the middle of nowhere или на побережье – хорошие локации, чтобы отключиться, расслабиться и погрузиться в вымышленный идеальный мир.

 

 

Glow-cation – время заботы о себе

Оздоровительный туризм тоже выходит на новый уровень. В 2026-м почти 80 % путешественников готовы забронировать специализированный отдых с большим количеством процедур, подобранных с учетом индивидуальных потребностей кожи. Воспользоваться помощью искусственного интеллекта при подборе таких мест при этом не против 59 % опрошенных. С развитием технологий санатории, кажется, скоро уйдут в закат. С большим количеством опций – от древних термальных ритуалов до передовых методов анализа ДНК и микробиома – glow-cation знаменуют новую эру путешествий. В них можно не только восстановить силы, а также вернуться домой заметно обновленным(-ой).

Интерес к персонализации будет высок как никогда: с технологичными станциями увлажнения, адаптирующимся к местному климату и активности, «умными» зеркалами, которые могут анализировать поры и уровень увлажненности кожи – и давать советы по уходу в режиме реального времени. Важным поинтом при выборе спа-отдыха станет и возможность оптимизировать свой сон.

К слову, недавно британская компания MattressNextDay опубликовала ежегодный рейтинг европейских городов, наиболее удачных для «сонного туризма». Специалисты изучили более 300 городов, оценивая их по ряду факторов, влияющих на качество сна: чистота воздуха, уровень светового и шумового загрязнения, количество зеленых зон, активность ночной жизни, частота осадков и средняя ночная температура. По итогам исследования лидером рейтинга стал Вильнюс, на втором месте оказался Дрезден, на третьем – Познань. Имей в виду, если захочешь наконец выспаться.

 

Пока космические путешествия on hold, наслаждаемся небом с Земли

К 2026 году на горы и море все уже должны были насмотреться. Тренд нового сезона – астротуризм. И публику особенно подогревают новости о приближении полного солнечного затмения 12 августа.

Компания Intrepid сообщает, что её туры на солнечное затмение в Испании уже распроданы, а количество мест на туры в Египет в 2027 году было удвоено из-за высокого спроса – путешественники уже планируют поездку на солнечное затмение 2 августа 2027 года.

Охотиться туристы будут и за идеальным звездным небом. Эксперты сдают лучшие места: это пустыня Атакама в Чили, заповедник Аораки Маккензи в Новой Зеландии и Аризона.

Бессменные фавориты публики – северные сияния – тоже будут в тренде. А когда и куда лучше отправляться за невероятными красками, мы уже рассказывали раньше – читай здесь.

 

Куда поедем?

 

На ивенты

Классика, но все же – события продолжают продвигать направления. И 2026-й полон хороших поводов выбраться в трип: тут тебе и зимние Олимпийские игры и Венецианская биеннале в Италии, и Чемпионат мира по футболу в США, Канаде и Мексике, и Евровидение в Австрии, и европейские туры Bad Bunny и Rosalía, которые буквально захватили эфир в этом году.

Интересно, кстати, что путешественники начали больше искать и бронировать ивенты под уже спланированные направления. Причем масштабы здесь не важны – матч локальных команд и концерт местного диджея тоже вполне себе подойдут (говорят 58 % опрошенных Expedia).

Note: а если хочешь выбраться на аутентичный ивент, забирай нашу большую афишу поводов для любой страны и любого сезона.

 

 

По маршрутам известных фильмов и сериалов

Путешественникам всегда хотелось оказаться в центре любимого тв-шоу и на месте любимых героев – такие туры промоутились и пять, и десять лет назад. Но с развитием стримингов и выходом новых сериалов каждый месяц вариантов для «киношного» трипа становится все больше.

Компания Expedia делится, что 81 % путешественников поколения Z и миллениалов теперь планируют поездки, основываясь на том, что они видели на экране. Уверены, в 2026-м особенно популярными будут Рим – из-за Emily in Paris, которая переезжает в Италию; Великобритания – благодаря новому сезону Bridgerton; французский Лазурный берег, где отсняли четвертый сезон White Lotus. Возможно, и Литва получит пачку новых туристов под шумок вокруг финального сезона Stranger Things.

 

 

В места, по которым скучаем

Ностальгия в 2026-м получит новую жизнь. Люди с радостью готовы вернуться в места, где им когда-то было хорошо. Причем путешествовать будут не только физически – с помощью технологий тоже. Воспоминания будут превращаться в карты, а старые снимки – в маршруты будущих путешествий.

Две трети путешественников по всему миру (по статистике Booking.com) говорят, что они рассмотрели бы возможность отправиться в место, где были раньше. Почти половина этих путешественников (49 %) хочет снова пережить воспоминания с семьей или близкими друзьями, а 46 % привлекают места, где они чувствуют себя молодыми.

Для многих эти поездки имеют глубокий эмоциональный характер: согласись, было бы классно снова пережить значимые моменты и поделиться ими с другими.

 

 

Фото: palasatka